Een reis door de kleurenpsychologie en brand identity

Kleur is een krachtig en veelzijdig element in ons dagelijks leven. Het omringt ons overal, van de kleding die we dragen tot de muren van onze huizen en de natuur om ons heen. Maar wat veel mensen niet beseffen, is dat kleur niet alleen een visuele ervaring is; het heeft ook een diepgaande invloed op onze emoties en gemoedstoestand. Laten we eens een reis maken door de wereld van kleurenpsychologie en ontdekken hoe verschillende kleuren ons op emotioneel vlak beïnvloeden.

🔴 Rood: Passie en energie

Rood is een krachtige kleur die vaak wordt geassocieerd met passie, liefde en energie. Het roept emoties op zoals opwinding en vastberadenheid. Bedrijven die rood in hun brand identity integreren, stralen vaak dynamiek en kracht uit. Het kan de consument aansporen tot actie en een gevoel van urgentie creëren. Bedrijven met rood in hun logo zijn Vodafone, Netflix en Coca Cola

🔵 Blauw: Kalmte en vertrouwen

Blauw straalt een gevoel van kalmte en vertrouwen uit. Het wordt vaak geassocieerd met betrouwbaarheid en professionaliteit. Bedrijven die blauw in hun brand identity gebruiken, willen vaak een gevoel van stabiliteit overbrengen. Dit is vooral effectief in sectoren zoals financiën, recruitment en technologie, waar vertrouwen een cruciale rol speelt. Bedrijven met blauw in hun logo zijn  SalesFreaks, PayPal en Samsung.

🟡 Geel: Optimisme en vrolijkheid

Geel is de kleur van optimisme en vrolijkheid. Het kan een gevoel van lichtheid en geluk oproepen. Bedrijven die geel omarmen in hun brand identity, willen vaak een positieve en optimistische uitstraling hebben. Het kan consumenten aantrekken die op zoek zijn naar een levendige en positieve ervaring. Bedrijven met geel in hun logo zijn IKEA, Jumbo en Zwitsal.

🟢 Groen: Rust en vernieuwing

Groen is de kleur van rust en vernieuwing, vaak geassocieerd met natuur en duurzaamheid. Bedrijven die groen gebruiken in hun brand identity willen mogelijk een milieuvriendelijke en gezonde uitstraling hebben. Het kan ook een gevoel van welzijn en balans bevorderen, wat aantrekkelijk is voor bedrijven in de gezondheids- en lifestyle-sector. Bedrijven met groen in hun logo zijn Starbucks, FSC en WeCycle.

🟣 Paars: Luxe en spiritualiteit

Paars straalt luxe, royalty en spiritualiteit uit. Bedrijven die paars integreren in hun brand identity willen vaak een gevoel van exclusiviteit en verfijning overbrengen. Het kan consumenten aantrekken die op zoek zijn naar een premium ervaring. Bedrijven met paars in hun logo zijn BenQ en Hallmark

🟠 Oranje: Energie en enthousiasme

Oranje is een levendige en energieke kleur die enthousiasme en vreugde uitstraalt. Bedrijven die oranje gebruiken in hun brand identity willen vaak een positieve, stimulerende sfeer creëren. Het staat voor vrolijkheid en zakelijk succes. Bedrijven met oranje in hun logo zijn Rabobank, easyJet en Fanta.

Waarom kozen deze ondernemers voor hun kleuren?

“Bewust de kleur oranje gekozen voor ITchannelPRO. Het staat voor mij voor vrolijkheid, maar ook zakelijk succes. De complementaire kleur van oranje is blauw. Deze kleuren staan tegenover elkaar in de kleurencirkel en samen gebruikt versterken ze elkaar.” – Eric Luteijn, Eigenaar en Uitgever van ITchannelPRO.

“Mijn oranje associeer ik met positieve energie – zeg maar een uitbarsting van enthousiasme. Paars staat voor transformatie en verandering in mijn hoofd. Een licht pastel lilac is dus niet heel transformerend. Ik gebruik ook fuchsia. Ik moet denken aan vrouw & energie, maar ik zie ook zelfvertrouwen en leiding. Zeker geen kleur voor timide types.” – Karolina van Schrojenstein, Eigenaar van  Orange Spring.

“Oranje bestaat uit rood en geel. Geel straalt geluk, blijdschap en optimisme uit. Rood staat weer voor kracht en energie. De kleuren samen vormen een vriendelijke, energieke en vrolijke kleur. Oranje is de kleur die sociale interactie en een vriendelijk gesprek stimuleert!
Paars is een kalmerende kleur en is een goede kleur om rust terug te brengen in een relatie. Het is een kleur die vraagt om respect en mysterie. Het is een combinatie van rood (kracht, energie) en blauw (integriteit, waarheid). Voor De Smarketeer dus de ultieme kleurencombinatie” – Erik Farine mede-eigenaar van De Smarkeer.

Conclusie

In conclusie heeft kleur niet alleen een impact op onze persoonlijke emoties, maar ook op de perceptie van merken. Het doordachte gebruik van kleur in brand identity is een krachtig instrument om een emotionele connectie met het publiek te creëren en een onderscheidende merkidentiteit op te bouwen.

De vraag

Wat is de pscyhologie achter de kleuren van jouw brand? Vertel het ons in de comments onder deze blog.